品牌转型“急先锋”

作为继第三代H6、大狗、初恋之后柠檬平台的又一重磅车型，赤兔的上市也让哈弗品牌对SUV细分市场的全覆盖更加完善。

在业界看来，更加年轻化、动感化以及定位略低与H6的赤兔，不仅肩负着哈弗品牌破局存量市场的重担，同时也是推动品牌继续向年轻化转型的“急先锋”。

回顾哈弗赤兔的上市历程，可以说用“急先锋”一词来形容该车，还是较为贴切的。

具体而言，新车刚刚“露面”，哈弗就开始了营销层面的突破。2月26日，也就是农历正月十五，哈弗官方开启“猜车名”活动。几天之后，哈弗以脱口秀形式传递出了“新车百公里加速7.7秒”这一信息点。

3月13日，哈弗举办“兔潮大会”，将“槽”文化融入到产品发布中，集中释放了赤兔的外观、内饰、科技感等产品信息。此后，哈弗赤兔又经历了激擎开黑、车展预售等一系列营销预热。

而哈弗赤兔这种层层递进，破圈式的玩法，在拓展市场边界的同时，也让哈弗品牌收获了大量关注和互动。

值得一提的是，哈弗赤兔的“急先锋”角色，在上市发布会上亦有所体现。在笔者看来，不同以往的主持人、创造女团成员代言、轻交叉行业代表站台……种种设定，都体现出哈弗品牌想通过跨界出圈，以寻求全生活场景下共创共赢的理念。

此外，据哈弗方面介绍，赤兔将与粉丝进行合作，共创车型的轻改装方案，并通过官方渠道发行，让粉丝改装车辆变得如同更换手机壳一样简单便捷。同时，赤兔还将与马蜂窝、Chinajoy、Keep、美图秀秀、海天、瑞丽等品牌进行跨界合作，探索覆盖衣食住行的全价值生态链。

可以说，哈弗赤兔的出现，正让哈弗品牌在全新消费时代确立的“敢闯敢造、能创能造、会玩会造”的全新标签更加鲜明、牢固。

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文章来源：《大观》 网址: http://www.dgqks.cn/zonghexinwen/2021/0524/954.html